Матч топовой лиги в другой стране. Почему это нормально и даже круто?!

НХЛ

Одними из первопроходцев были хоккейные клубы из Северной Америки. Первая подобная встреча прошла еще в 1938 году, когда турне по Великобритании и Франции устроили «Детройт» и «Монреаль». 11 лет спустя «Бостон» и «Рейнджерс» отправились в поездку по Швейцарии, Бельгии, Германии и Австрии.

Впоследствии эти предсезонные игры переросли в бренд. Если раньше тренеры и игроки относились к ним как к части подготовки к сезону, то теперь это имиджевые и бизнес-проекты.

За последние 15 лет клубы НХЛ приезжали в Швецию, Чехию, Германию, Финляндию, Словакию, Швейцарию, Северную Ирландию, Россию, Латвию и даже в Китай, Австралию. Сначала это называлось NHL Challenge, потом — NHL Premier, а теперь — NHL Global Series. На первых порах это были выставочные матчи в рамках подготовки к сезону. Сейчас в Праге, Стокгольме, Тампере проводят и игры регулярного чемпионата. Как писали в популярном The Athletic, клубы НХЛ не отказываются от международного матча, если лига предложит поездку. Многие клубы сами открыты к самым экзотичным вариантам, даже в Южной Америке.

Недавно в Праге на одном из матчей NHL Global Series побывал белорусский блогер Тимофей Иванчиков.

Зачем нужны вынесенные матчи за пределами стран, в которых проводится матч? Это популяризация своего вида спорта, продвижение брендов лиги и клубов, привлечение дополнительного дохода за счет контрактов с новыми европейскими броудкастерами. А дальше для трансляций матчей в Европе НХЛ выделяет специальные временные слоты, чтобы из-за разницы часовых поясов игры было удобно смотреть и в Северной Америке, и Европе.

НФЛ

Другая топовая американская лига – НФЛ – давно проводит официальные матчи в Германии, а в 2025-м проведет игру на легендарном «Сантьяго Бернабеу» в Мадриде. Также заезжают представители Национальной футбольной лиги в Канаду, Мексику, Англию, Бразилию.

НБА

В Европе главная баскетбольная лига Северной Америки начала играть еще в 1990-х. Если рассматривать недавний опыт, то практику возобновили с 2023 года. С 2011-го НБА стабильно проводила по одной игре за сезон в Лондоне. Теперь игры прописались в Париже.

«Билеты на матч были распроданы за считанные минуты, а подготовка к игре была в хорошем смысле слова сумасшедшей, – сказал Reuters Джордж Айвазоглу, руководитель отдела НБА по взаимодействию с болельщиками в Европе и на Ближнем Востоке».

НБА тоже плотно работает с телевидением, продавая ТВ-права на показ матчей. И еще – с фанатами. Отдел лиги по взаимодействию с болельщиками анализирует любые нюансы, связанные с привлечением и удержанием аудитории. Директор отдела Ральф Ривера рассказывал SportsProMedia о том, что анализируется даже то, какой формат видео больше нравится болельщикам – горизонтальный или вертикальный.

Европейские футбольные клубы

Конечно, чаще лиги из Северной Америки едут в Европу. Но есть и обратные примеры. Это уже обычная практика, когда топ-клубы футбольных чемпионатов едут в США, Китай, Индию и другие страны во время подготовки к сезону. Получается комбо – играешь выставочные матчи как часть предсезонки, а еще на этом зарабатываешь, продвигаешь свой бренд, повышая узнаваемость, расширяя свою потенциальную фан-базу.

Чуть дальше пошли в Италии. Матчи за Суперкубок проводили в Пекине (Китай) и в Джидде (Саудовской Аравии). В ближайшие годы Суперкубок Италии прочно связан с Саудовской Аравией: там пройдут 4 из 6 следующих розыгрышей. Еще два раза Суперкубок проведут не в Саудовской Аравии, но тоже за пределами Италии.

КХЛ

Проект KHL World Games был запущен в 2018 году с целью познакомить болельщиков других регионов с КХЛ. В сезоне 2018/2019 игры прошли в Вене, Цюрихе и Таллинне. Спустя сезон — в Давосе и Таллинне, в 2021 году — в Дубае. 

Матч в Дубае прошел 3 декабря 2021 года. «Ак Барс» под руководством Дмитрия Квартальнова обыграл «Авангард». К слову, участвовал Дмитрий Вячеславович и в матче «Ак Барса» и «Салавата Юлаева» в Давосе (2019 год). 

—  Игра в Дубае — интересный опыт, обе команды были в одинаковых условиях. Здесь была хорошая атмосфера, интересно, - сказал после матча Квартальнов.

Вот что сказал по поводу того матча Алексей Морозов, президент Континентальной хоккейной лиги:

— Впервые общаемся в Дубае, и матч настоящей профессиональной лиги пройдёт здесь впервые. Рады этому событию, рады, что KHL World Games возвращается. Благодарны «Авангарду», который согласился провести свой домашний матч в Эмиратах. Для нас это стратегически важно, важно для популяризации хоккея, чтобы познакомить ОАЭ с настоящим хоккеем. Ждем болельщиков сегодня, чтобы команды показали красивую игру, чтобы привлечь людей к хоккею — это перспективный регион, который может развиваться в хоккее. Мы в это верим. 

А вот слова главы Лиги по поводу матча в Ташкенте.

— Мы рады объявить о возвращении проекта KHL World Games. Уверен, матч в Ташкенте пройдёт на высоком уровне, соответствующем нашим стандартам и привлечёт новых болельщиков. Отдельно хочу поблагодарить минское «Динамо» и «Спартак», которые будут представлять КХЛ в новой для нас стране — Узбекистане.

Итак, 22 декабря Ташкент примет матч Континентальной хоккейной Лиги. В нём встретятся минское «Динамо» и «Спартак».

«Спартаковцы» уже выступали за пределами географии КХЛ — в 2010 году в Давосе и в 2018 году в Таллинне. Для «зубров» же это будет первый такой матч.

Кстати, про матч в Ташкенте высказывался и Дмитрий Квартальнов:

— Когда я играл в молодости в хоккей, я был в армейской команде. Там мы играли с командой «Бинокор-Ташкент». Из того, что запомнилось: рынок и плов очень вкусный и дешевый. Если нас там накормят пловом - я буду очень рад.

Матч пройдет на «Хумо Арене». Это крупнейший по вместимости ледовый дворец Средней Азии был открыт 15 марта 2019 года – он вмещает 12,5 тысяч зрителей на главной арене. Строительство комплекса стартовало в 2017 году. Дизайн арены представляет собой образ мистической птицы Хумо – узбекского символа любви, свободы и счастья: например, само здание и прогулочные тротуары на территории комплекса выполнены в виде крыла птицы. Также в соответствии с основной архитектурной концепцией сделаны зелёные зоны и набережная. Ледовый комплекс сочетает в себе современные технологии и элементы традиционного национального зодчества.

Узбекистан станет 16-й страной, в которой пройдут встречи КХЛ, а Ташкент — 49-м городом.